Người Việt chi mạnh tay 725 tỷ đồng cho giấy qua mạng

Trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phát triển, người tiêu dùng Việt Nam đã chi đến 202.300 tỷ đồng cho gần 2 triệu sản phẩm trên bốn sàn thương mại điện tử lớn trong nửa đầu năm 2025. Theo báo cáo từ Metric, các mặt hàng tiêu dùng thiết yếu như sản phẩm làm đẹp, đồ gia dụng, thực phẩm và thời trang đã chiếm ưu thế. Đặc biệt, những sản phẩm từng gây sốt như táo đỏ hay labubu đã không còn được ưa chuộng như trước.

Ngành hàng làm đẹp tiếp tục bùng nổ

Ngành hàng làm đẹp vẫn giữ vững vị thế với doanh thu ấn tượng, đạt gần 36.000 tỷ đồng. Trong số đó, một thương hiệu nổi bật đã ghi nhận doanh số lên tới 630 tỷ đồng, tăng trưởng hơn 110% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng trong lĩnh vực làm đẹp không ngừng gia tăng.

Đáng chú ý, một thương hiệu mỹ phẩm nội địa mới nổi đã có doanh số đứng thứ hai với 594 tỷ đồng, tăng trưởng gần 397%. Cửa hàng của thương hiệu này trên Tik Tok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu lên tới 520%. Sự thành công này đến từ việc cung cấp sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng, thu hút đông đảo khách hàng trẻ tuổi.

Người tiêu dùng đã chi 202.300 tỷ đồng cho các sản phẩm thiết yếu trên bốn sàn thương mại điện tử lớn trong nửa đầu năm 2025, cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ trong thói quen mua sắm. (Nguồn: Metric)

Thị trường nhà cửa và đời sống bùng nổ

Trong nhóm sản phẩm nhà cửa và đời sống, doanh thu đạt gần 27.000 tỷ đồng. Một thương hiệu nổi bật đã ghi nhận doanh số kỷ lục 725 tỷ đồng trong 6 tháng, với mức tăng trưởng ấn tượng lên tới 988%. Sản phẩm chủ lực của thương hiệu này là giấy ăn, với mức giá từ 20.000 đến 23.000 đồng/bịch, cho thấy sự ưa chuộng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thiết yếu.

Hiện tại, khoảng 60% sản phẩm giấy của thương hiệu này được sản xuất trong nước, trong khi 40% còn lại được nhập khẩu theo mô hình OEM từ Trung Quốc. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn đảm bảo chất lượng sản phẩm.

Thời trang vẫn giữ vững đà tăng trưởng

Mặc dù có nhiều thương hiệu nổi tiếng rời khỏi thị trường, nhưng nhóm hàng thời trang trên các sàn thương mại điện tử vẫn ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ. Một số thương hiệu mới đã có mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng, như Ecochic với 259,4%, Tingoan với 179,1% và Lovito với 159,3%. Những thương hiệu này đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nhờ vào giá cả hợp lý và mẫu mã đa dạng, phù hợp với xu hướng hiện đại.

Ngành sữa và dinh dưỡng phát triển mạnh mẽ

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cẩn trọng với hàng giả, các thương hiệu lớn trong ngành sữa đã đẩy mạnh doanh thu. Hai thương hiệu hàng đầu đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số đáng kể, với các gian hàng trên các sàn thương mại điện tử như Shopee và Tik Tok Shop đạt mức tăng trưởng lần lượt là 164,5% và 213,8%, tổng doanh thu gần 350 tỷ đồng.

Thói quen tiêu dùng thay đổi

Trong nhóm hàng bách hóa thực phẩm, chỉ có khoảng 4-5% người tiêu dùng chi từ 500.000 đồng đến dưới 1 triệu đồng cho một sản phẩm. Sự lo ngại về hàng giả đã khiến người tiêu dùng trở nên khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản phẩm. Điều này đã thúc đẩy các gian hàng chính hãng chiếm ưu thế, đóng góp lớn vào doanh thu trên các sàn thương mại điện tử.

Thống kê cho thấy, mặc dù chỉ chiếm 3,4% tổng số gian hàng, các gian hàng chính hãng đã đóng góp đến 28,7% tổng doanh thu trên các sàn thương mại điện tử lớn. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng chọn mua hàng chất lượng, chính hãng, nhưng vẫn ưu tiên các sản phẩm có giá dưới 500.000 đồng.

Trong nửa đầu năm 2025, nhóm hàng có giá từ 100.000 đến 200.000 đồng dẫn đầu về doanh số và sản lượng, với mức tăng từ 24,2% lên 26,3%. Tương tự, phân khúc từ 200.000 đến 350.000 đồng cũng ghi nhận sự tăng trưởng nhẹ, trong khi phân khúc trên 1 triệu đồng lại giảm từ hơn 16% xuống còn 15%. Sự phân hóa này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng thận trọng hơn trong việc chi tiêu, tập trung vào các sản phẩm vừa túi tiền.