Trong thời đại hiện nay, trẻ em không chỉ đơn thuần là những người tiêu dùng thụ động. Thế hệ Gen Alpha, những đứa trẻ sinh ra từ năm 2010 trở đi, đang dần khẳng định vị thế của mình trong thị trường tiêu dùng với những xu hướng chi tiêu độc đáo và mạnh mẽ. Họ không chỉ yêu thích đồ chơi hay kẹo bánh mà còn có những sở thích và nhu cầu tiêu dùng đa dạng hơn bao giờ hết.
Một nghiên cứu gần đây từ một công ty phân tích cho thấy, Gen Alpha hiện đang đóng góp khoảng 28 tỷ USD vào sức chi tiêu của người dân Mỹ. Trung bình, mỗi tuần, các em tiêu vặt khoảng 22 USD (tương đương 550.000 đồng), chủ yếu cho đồ chơi, đồ ăn vặt và các sản phẩm bị ảnh hưởng bởi xu hướng xã hội và tiếp thị kỹ thuật số.
Sản phẩm yêu thích của Gen Alpha: Từ mì cay đến bình giữ nhiệt
Những sản phẩm được Gen Alpha ưa chuộng không chỉ dừng lại ở đồ ăn vặt hay đồ chơi. Mì Samyang Buldak, một loại mì siêu cay nổi tiếng từ Hàn Quốc, đã trở thành món ăn yêu thích của nhiều em nhỏ nhờ vào sự lan tỏa từ các video thử thách trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, bình nước giữ nhiệt Owala với thiết kế bắt mắt cũng trở thành một phụ kiện không thể thiếu trong balo của các em khi đến trường.
Không chỉ dừng lại ở đó, sản phẩm nước uống Cirkul với tính năng tùy chỉnh hương vị cũng thu hút sự chú ý của Gen Alpha, cho thấy sự đa dạng trong sở thích tiêu dùng của thế hệ này.
Ảnh minh họa
Khi bước vào tuổi dậy thì, Gen Alpha cũng bắt đầu chú trọng đến việc chăm sóc bản thân, từ dưỡng da đến làm đẹp. Các thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực này như sữa tắm tự nhiên hay mỹ phẩm trị mụn đang dần trở thành lựa chọn hàng đầu của các em.
Hành vi tiêu dùng của Gen Alpha cho thấy họ chịu ảnh hưởng lớn từ bạn bè và mạng xã hội. Đối với trẻ từ 6 tuổi trở lên, việc “học theo bạn bè” là cách phổ biến nhất để tìm hiểu về sản phẩm mới. Trong khi đó, trẻ nhỏ hơn lại dễ bị tác động bởi những gì nhìn thấy khi đi siêu thị cùng gia đình.
Điều thú vị là hơn 50% trẻ 6 tuổi trong khảo sát đã từng yêu cầu mua món đồ mà các em thấy trong quảng cáo, cho thấy khả năng tiếp nhận thông tin quảng bá từ rất sớm.
Thương hiệu điều chỉnh chiến lược để thu hút Gen Alpha
Để tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng này, nhiều thương hiệu đã bắt đầu thay đổi chiến lược kinh doanh theo hướng trẻ hóa và cá nhân hóa. Họ phát triển các dòng sản phẩm phù hợp với độ tuổi, chú trọng đến yếu tố an toàn và đơn giản.
Ảnh minh họa
Các thương hiệu như Revolution Beauty đã cho ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da nhẹ nhàng dành riêng cho tuổi teen, trong khi Evereden mở rộng sang thị trường thiếu niên và đạt được mức tăng trưởng ấn tượng nhờ tiếp cận Gen Alpha qua các nền tảng mạng xã hội.
Đặc biệt, sự bùng nổ của xu hướng “Sephora Kids” đã khiến nhiều thương hiệu phải điều chỉnh công thức và thông điệp để phù hợp với tâm lý của người tiêu dùng trẻ tuổi.
Yếu tố trải nghiệm quảng cáo cũng rất quan trọng. Gen Alpha lớn lên cùng công nghệ, vì vậy các thương hiệu cần đầu tư vào nền tảng tương tác. LEGO là một ví dụ điển hình khi tích hợp công nghệ thực tế tăng cường vào các bộ đồ chơi, giúp tăng cường mức độ tương tác với nhóm trẻ dưới 13 tuổi.
Nikeland
Thêm vào đó, việc hợp tác với các influencer nhỏ tuổi cũng đang trở thành xu hướng. Những người bạn đồng trang lứa với Gen Alpha có sức ảnh hưởng lớn, như Ryan’s World, đã chứng minh rằng trẻ em không chỉ lắng nghe mà còn tin tưởng những người bạn cùng độ tuổi.
Ryan’s World
Yếu tố chân thật và hài hước cũng là chìa khóa trong việc tiếp cận Gen Alpha. Những nội dung đơn giản, vui nhộn dễ dàng thu hút sự chú ý của họ. Các thương hiệu như Sour Patch Kids hay Crocs đã áp dụng chiến thuật “meme marketing” để lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên.
Cuối cùng, các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn tạo ra cộng đồng sáng tạo, nơi trẻ em có thể tương tác và thể hiện cá tính. LEGO phát triển nền tảng LEGO Life, nơi trẻ em có thể chia sẻ những mô hình do chính mình lắp ráp.
Rõ ràng, Gen Alpha không phải là những người tiêu dùng thụ động. Các thương hiệu cần biết cách trò chuyện và kết nối với thế hệ này ngay từ hôm nay để tồn tại và phát triển trong tương lai.
Theo các nguồn tin tức
